□ 苏群超杨丽
“苏超”赛事撬动城市消费，南京、苏州、徐州等地暑期民宿订单同比增长均超50%。“玩得舒心、乐得再来”的消费体验成为许多游客推荐“水韵江苏”最直接的理由。有机构预测，“苏超”整个赛季将创造超过3亿元的综合经济效益，成为消费拉动经济增长的优秀案例。
今年上半年，内需对国内生产总值增长贡献率达68.8%，其中最终消费支出贡献率为52%，足见消费已成为拉动经济增长的“稳定锚”。从我省情况来看，上半年，全省社会消费品零售总额23949.0亿元、同比增长5.0%。新型消费供给迭代升级，“以旧换新”政策落地显效，体育赛事加速文商体娱融合消费……旺盛的消费活力，不仅“跳动”在跃升的数字里，更体现在一个个鲜活场景中。但也要看到，内需不足依然是我国经济运行面临的突出矛盾。只有增强消费能力、改善消费条件、创新消费场景，才能为扩大消费“添柴加薪”，使消费潜力得以充分释放。
“没有收入就没有消费”，收入是消费的基础和前提。从就业挖潜扩容到实施“技能照亮前程”培训，从加大生育养育保障力度到提高城乡居民医保财政补助，增强消费底气，减轻后顾之忧，才能让老百姓有实力“买买买”。闲暇时间也是保证消费的必要条件。《提振消费专项行动方案》特别提到要保障劳动者休息休假权益。保证劳动者“休”且“息”，让人们有时间走进商场、游览山川，才能将潜在消费意愿转化为现实购买力。
优化供给、提升品质，激发消费者“愿消费”的热情。从“买产品”转向“买服务、买体验、买文化”，当前消费者对产品品质与服务水平的要求不断提升，呈现出个性化、多元化、多样化趋势。从文旅融合到智能消费，这些新兴消费形态的涌现，正是适配消费需求“颗粒度”日益提升的体现。苏超的“一张门票”延伸出“吃住行游购娱”的消费链条，正是这张小小票根，激活文旅消费市场的增长引擎。这启示我们，要不断优化商品、服务和业态供给，通过场景与模式创新，更好满足消费者多样化需求。供给质量并举，消费才能更加有声有色。
优化消费环境是提振消费的重要抓手。当前我国的消费硬环境、软环境仍存在短板弱项。例如，乡村物流配送“最后一公里”尚未完全畅通，货不对板、储值卡商家“卷款跑路”、大数据“杀熟”等现象时有发生。让硬环境更“扎实”，核心是补齐设施建设短板，线上线下（300959）融合发展。比如，打通物流配送网络堵点；从场地、交通、停车等方面加强夜间消费聚集区配套保障，让夜间消费更放心舒心。让软环境更“有序”，重点是明晰边界，营造公平有序的市场治理体系。比如，健全消费品质量标准体系，以高标准倒逼服务质量提升；提升监管效能，让守信者“一路绿灯”，违法者“寸步难行”；畅通维权渠道，实现投诉处理“接诉即办”“一码通办”，让消费者维权更便捷、更高效。
《江苏省实施优化消费环境三年行动若干措施》，提出实施五大行动62条具体举措，为消费保驾护航。注重从收入、保障、供给等维度全面布局，破除体制机制障碍和隐形壁垒，营造安全、便捷、放心、优质的消费环境，必能真正激活消费这池春水，让内需这一拉动经济增长的主引擎愈发强劲。
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